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      2019年,功能飲料大變局!!

      更新時間:2019-02-21 來源:納食 瀏覽:1960 次

      春糖還沒有開始,功能飲料大戰已經開始。2019年,功能飲料注定將會是一場大變局。

      功能飲料的“戰亂”起始于紅牛商標問題,但是到現在已經不**于此。

      終端陳列競爭凸顯市場變局!

      作為金主的紅牛長期以來都是終端陳列的主角,但是在年后市場走訪中,紅牛的主角地位受到了挑戰。

      在商超的走訪中發現,紅牛并沒有出現在貨架的陳列之中,而整個陳列也發生了極大的變化。原本被罐裝產品占據的功能飲料區,逐漸在被瓶裝產品占據。


      在尋尋覓覓之后,終于在促銷區發現了紅牛的身影。


      陳列變化的背后是市場競爭的開始,從陳列面來看,戰馬再次出現在市場上,而另外一款產品中沃的體質能量占據了不少的陳列面積。

      當然*重要的是紅牛的變化,從原有的陳列到堆頭變化,不僅僅是春節市場的需要,也給人更多的猜測。

      猜測一、簡單的春節陳列,促銷變化。但是其在貨架上的失寵,同時也可能是對戰馬的讓步。但是從這些狀況來看,紅牛商標問題仍然讓人擔心。


      猜測二、商標問題直接影響。華彬在逐漸放棄紅牛,而商超也在逐漸處理紅牛的產品。

      當然這些僅僅是猜測,真實的狀況仍待紅牛進一步的披露。但是,從終端的變化來看,2019年功能飲料市場一場交戰在所難免。

      “缺席”的東鵬特飲

      雖然并不是大面積的調查,但是偶然才*能說明問題。在此次的走訪中,并沒有看到東鵬特飲。

      作為功能飲料**大品牌,東鵬特飲在過去的兩年備受關注,雖然從體量和銷量上都在快速增長。但是東鵬特飲在渠道商仍然存在著一定的缺失,需要進一步的市場鞏固和發展。


      從2018年的動作來看,東鵬特飲更多是在鞏固既有的市場和客戶群體,在維持自己**的品牌地位。在市場的進取上并沒有太大的動作,更多是在積聚力量,積聚市場的認可度。

      東鵬特飲和紅牛的差距,更多體現在渠道的差距,在新一年的發展中,東鵬特飲想要進一步*近紅牛,需要在更多渠道,更多區域上下功夫,完成產品的全覆蓋。

      崛起的本土品牌和打不走的外來貨

      中沃體質能量的表現相當搶眼,其實從春節之前中沃體質能量就動作不斷,在各個終端下了不少功夫。

      作為本土的品牌,中沃體質能量在對市場進行更深度的深耕。在市場馳騁了那么多年,中沃在本土市場的知名度其實并不比其他品牌高,甚至獲得認可也十分有限。在商超之中的陳列面積相當有限,甚至很少見到。


      此次看到中沃可以說是相當驚喜,在發展中中沃終于找到了自己的道路,區域品牌市場深耕走向崛起。同時中沃的動作,也是現在不少區域品牌共同發展的方向。立身于自己優勢區域,建立堅定的根據地,從而謀取全面的發展。

      這樣的發展格局在乳業、白酒等行業有著更深的體現,現在在逐漸蔓延到更多的品類。

      除了崛起的本土品牌之外,魔爪也堅守著市場。歷經兩年市場打擊,魔爪在市場的陳列面有所收縮,但是仍不死心。


      今年,功能飲料市場****的復雜

      **品牌紅牛的動蕩,**品牌東鵬特飲的擴張,區域品牌的持續發力,外來品牌的窺伺……其他品類的跨界競爭,2019年的功能飲料市場極其復雜。

      在大多數品類都處于穩定狀態下,紅牛的動蕩成為所有人眼中的機遇。而2019年將是至關重要的一年,可能是機會的開始,但更有可能是*后的機會。

      紅牛商標問題能否解決2019年將有定論,華彬失敗,功能飲料將進入****的混亂,又一次的爭霸開始,能否成功在此一搏。如果華彬成功,那么這*后的一段時間就是眾多品牌發展的*后機會,也只能拼盡全力。


      除了內部的競爭之外,消費者對功能化產品的關注不斷提高,特別是新中產消費群體對運動和健康的持續關注,在進一步催化功能飲料市場的發展,吸引更多廠家的關注和發力。

      春糖即將來臨,功能飲料將成為熱點之一,但是*重要的還是擦亮雙眼,不要被機遇蒙蔽,找到真正靠譜的產品,才能在復雜的形式之下生存下來,而不是成為*灰。

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